“好聲音”決賽單條廣告超千萬 刷新單條廣告紀(jì)錄

　　浙江衛(wèi)視總監(jiān)夏陳安

　　浙江衛(wèi)視副總監(jiān)王俊

　　 昨日下午，第三季《中國(guó)好聲音》巔峰之夜廣告招標(biāo)會(huì)在杭州舉行，節(jié)目超高的收視率與過硬的口碑吸引了眾多廣告商的參與。在冠軍產(chǎn)生前60秒的V1鉆石廣告位，成交價(jià)高達(dá)1070萬元，溢價(jià)率167.5%，刷新了單條廣告紀(jì)錄，成功創(chuàng)造電視新奇跡 。

　　 單條廣告收千萬 王?。壕褪莵韯?chuàng)造奇跡的

　　 昨日下午，《中國(guó)好聲音》決賽的廣告位成功變身“中國(guó)好時(shí)段”。招標(biāo)會(huì)由浙江衛(wèi)視當(dāng)家一哥華少主持，在他極富感染力的主持中，總決賽V2-1插口廣告位及V2-2插口廣告位均被高價(jià)拍出。在60秒的V1鉆石廣告位競(jìng)標(biāo)過程中，鏖戰(zhàn)再度升級(jí)，經(jīng)過一個(gè)多小時(shí)，幾十輪的激烈競(jìng)價(jià)后，幸美股份-全國(guó)第一BB霜植美村最終以創(chuàng)紀(jì)錄的1070萬元的天價(jià)搶得。“我覺得只有‘好聲音’才能和我們的產(chǎn)品共同匹配，所以我們勢(shì)在必得”植美村代表說道。

　　 單條廣告超千萬， “好聲音”總決賽再次創(chuàng)造了中國(guó)電視巔峰時(shí)刻的廣告奇跡，也驗(yàn)證了“好聲音”總決賽的超強(qiáng)關(guān)注度與號(hào)召力。其實(shí)，早在招標(biāo)會(huì)正式開始前，浙江衛(wèi)視副總監(jiān)王俊便預(yù)言：“我想今天將會(huì)產(chǎn)生中國(guó)電視上最貴的一條廣告?！彼f道，“（好聲音前）你沒有看到過有一個(gè)節(jié)目每條廣告能夠在100萬以上的，‘好聲音’就承擔(dān)起了這樣一個(gè)使命。今天站在這里，就是想實(shí)實(shí)在在的讓‘好聲音’和大家一起分享它所創(chuàng)造的奇跡”

　　 這樣的奇跡并不多見，有跡可循的也當(dāng)屬有“美國(guó)春晚”之稱“超級(jí)碗”賽事了。2014年，“超級(jí)碗”平均收看人數(shù)為1.122億。而“超級(jí)碗”30秒的廣告費(fèi)高達(dá)400萬美元，成為美國(guó)有史以來最昂貴的電視廣告。與“好聲音”單條廣告超千萬有異曲同工之處，第三季《中國(guó)好聲音》首期收視4.204便刷新電視綜藝首播收視紀(jì)錄，播出至今平均收視穩(wěn)居4個(gè)點(diǎn)以上。如果廣告可以形成營(yíng)銷事件，甚至社會(huì)事件的高度，可以說“好聲音”便是中國(guó)電視節(jié)目版的“超級(jí)碗”。此次，植美村借助好聲音的影響力，和浙江衛(wèi)視共同打造“超級(jí)碗”式的事件營(yíng)銷，在“超級(jí)碗”上投放廣告的品牌一般其廣告制作的成本是100萬美元/秒，此次植美村也將不惜重金，全新打造這條黃金60秒。屆時(shí)，觀眾將看到一條前所未見的大片。

　　 揭秘“好聲音”火爆原因 夏陳安的“亮劍”精神

　　 上個(gè)月，浙江衛(wèi)視迎來上星20周年，中國(guó)藍(lán)6周年生日?，F(xiàn)場(chǎng)，浙江衛(wèi)視總監(jiān)夏陳安首先對(duì)所有人表達(dá)了謝意。對(duì)于《中國(guó)好聲音》為什么能取得如此好的成績(jī)，夏陳安道出了其中奧秘?！坝腥藛栁遥吨袊?guó)好聲音》為什么會(huì)這么火，我認(rèn)為它不是因?yàn)楦璩煤茫m然唱得確實(shí)也很好）而是因?yàn)樗鼈鬟f得是價(jià)值觀，傳遞得是一種自由、平等，人人都有機(jī)會(huì)的信息傳達(dá)。所以一個(gè)好的節(jié)目、好的大片，它一定傳遞的是價(jià)值觀?！?/p>

　　 說完“好聲音”，夏陳安繼續(xù)談到了浙江衛(wèi)視中國(guó)藍(lán)未來的競(jìng)爭(zhēng)策略，他用四個(gè)字總結(jié)，就是“持續(xù)進(jìn)攻”?！俺掷m(xù)的進(jìn)攻，這就是今天浙江衛(wèi)視的一種態(tài)度。”他說道，“我記得有一個(gè)報(bào)紙采訪我，標(biāo)題叫‘浙江電視人還要更多一點(diǎn)血性’，這其實(shí)是我六年前說的，做電視要有血性，還要有奔跑的這種姿態(tài)。”一番‘亮劍’式的精神闡述，道出了浙江衛(wèi)視中國(guó)藍(lán)品牌文化的內(nèi)核。